标识从标准化到多元化

我国各地的公共信息标识采用20年前，由中国标准化研究院设计的标准化标识，虽经多次更新，但全国遍地千人一面的标准化标识缺乏个性与感染力。如今，无论是在发达的沿海城市还是在相对偏远的城镇，都在进行大规模的城市化改造，出现了大量特色建筑群、新兴街区及纵横交错的马路与桥梁，风格多样化的标识设计如雨后春笋般地悄然兴起。为标识设计提供了百年不遇的良机。千人一面的导视系统标准标识已成昨日黄花，导视系统设计从注重标识的通识功能转变为多元化的发展走向，出现了标准化与多种风格导视系统并存的现象。因地制宜的设计出个性化的标识是现代设计的发展潮流。 

 

标准化与多元化 

 

在一个推崇个性化多样化的时代，人们追求时尚个性的视觉品质。标准化标识的制定应该随着时代的需要而改变。 

标准化标识应该是标识元素构成的标准化，不应该是设计风格的标准化。所谓标识元素构成的标准化的目的在于，经过科学测试的设计元素具有很好的识别功能，可以给设计师做设计时作为参照，而设计风格上可以有很大的发挥空间。设计师在参照标准化元素的构成之上，可以融入自己的设计理念，风格多元化已经成为时代的潮流，因此标准化标识的制定必须随之改变，去适应新时代所面临的问题，才能更好的发挥标准化的优势。 

标准化设计通常是先有一个标准设计形式产生，然后再把它应用到各种环境之中。这种脱离环境特点的设计，常常会与环境相排斥。如今，设计师开始反思标准化设计的弊端，更加关注环境与导视系统相互协调的关系，设计要从特定的需求出发。环境的特点与人的需求成为设计灵感的重要来源。如今的设计是多种风格共生、并存的年代，没有一种风格始终是设计的领跑者，导视系统设计风格呈现多元化、个性化趋势。 

 

地域文化的因素 

 

国与国之间，国内内地区与地区之间都有自己独特的的文化发展，环境是设计的起点，也是设计的终点。作为多元文化中的一元，融入地域文化特征的标识设计，是尊重文化多样性的体现，是设计人性化的体现。多元化的导视系统不仅丰富了城市的表情，也丰富了多样性城市的内涵。传统与现代、民族与国际、东方与西方始终是设计师们关注的焦点。从西方设计发展的历史中，我们可以看出西方设计师在创造现代设计作品时常常从西方的历史文化中寻求灵感的来源。回归传统文化并不是简单的复古，而是将传统的艺术形式注入新的时代审美精神，从传统文化历史中寻找设计新的出路。这种对于传统文化的探寻也是设计师对现代主义设计风格的一种反思。自从现代设计的摇篮包豪斯设计学校所倡导的几何化平面设计风格袭卷全球以来，标识设计逐渐走进了一个极端，那就是忽视本国、本民族、本地区的文化特点在平面语言上的表达，千人一面的标识缺少当地的文化内涵与温暖的人性色彩。