中国城市公共标识的发展现状

我们以网页这个平面来做详细说明。

一、视觉有否正确传达出产品/交互意图

视觉界面设计，不是单纯的图形设计，而是整个产品设计中的一个步骤，要在理解和遵循产品概念的基础上，参照目标群体心理模型和交互意图进行视觉设计，并且视觉设计要达到用户愉悦的目的。

二、布局

用户所接触到的网站/产品的界面，是一个平面，我们通过信息结构组织，主次内容归纳和区分，通过布局，给用户浏览阅读的线索。

*版面布局（栅格系统 网页浏览模式）

1.以规范的栅格系统部署的界面，信息呈现清晰易读；对前端开发更具规范与灵活性。

2.网页浏览模式如“F”型模式，等，能帮助了解用户浏览和关注度特征，用依据来做视觉设计

​  界面视觉设计的衡量方法

 三、信噪比（SRN）

简易浅显来说，是视觉界面上有效信息与干扰信息之比。信噪比越高，有效信息越突出。

四、风格

风格是通过一系列视觉元素表现出来的，能体现品牌和产品情感化感受的视觉语言。同个网站/产品/界面的视觉风格要一致，可以通过视觉规范，DPL，淘斯基等来进行规范。

五、色彩运用

*色彩经济

在同个网站/产品/界面的视觉设计中，建议主色不超过3种，以保证颜色及其赋予的值能被有效识别和理解。

*色彩赋值

把色彩看成资源，严谨赋予他合适的值，并保证统一的运用。

六、字体设计

同一界面中的字体及样式不超过3种，赋予每种字体样式值。字体的对比度要清晰，便于阅读。解决问题的方法肯定是越多越好，希望大家有更好更多的设计方法一起交流共享

标识及设计的创意源泉

1． 产品的原材料

仲景提出“药材好，药才好”的传播概念，突出了产品的原材料优势，建立起消费者对其产品产生信任感。 潘婷洗发水宣称成分中有70%是用于化妆品的，让人不能不相信其对头发的营养护理功效。舒蕾现下推广的“小麦蛋白”洗发水也是在试图通过原料成分来加强产品的价值感。标识制作中如果结合具体的环境选对材料，也会是一个相当好的创意。

2． 产品的重量

有的家具产品在推销中强调产品的份量重。因为在消费者的眼里，份量重就是结实的表现。当然标识也是一样的，有时就是要靠重量来体现其厚得感。

3． 产品的大小

世界著名的“甲克虫”轿车怎一个“小”字了得，风靡世界几十年。我们的标识有时可以刻意的放小或放大，只要合适就行。

4． 产品的手感

TCL电工通过李嘉欣告诉大家“手感真好”，因为手感好也是消费者自己判断开关质量的简单而又重要标准。标识是不要让人摸的，但是我们可以让人感觉这个标识摸起来很有手感。

5． 产品的颜色

普通的牙膏一般都是白色的，然而，当出现一种透明颜色或绿色的牙膏时，大家觉得这牙膏肯定更好。高露洁有一种三重功效的牙膏，膏体由三种颜色构成，给消费者以直观感受：白色的在洁白我的牙齿，绿色的在清新我的口气，蓝色的在清除口腔细菌。消费者有时候就是这样傻得可爱。所以标识的颜色很重要，一定要结合周围的环境。

​标识及设计的创意源泉

6． 产品的味道

牙膏一般都是甜味的，可是LG牙膏反而是咸味的，大家觉得这牙膏一定好。那么，如果有种咸味或苦味的牙膏呢？大家还会觉得好，这就是差异化的威力。所以标识设计中，每一个设计尽量不要雷同，让人有一种相识的感觉。

7． 产品的造型设计

摩托罗拉的V70手机，独特的旋转式翻盖成为其最大的卖点。标识造型的独特更会让更多的人记主它，那么我们就成功了。

8． 产品功能组合

组合法是最常用的创意方法。许多发明都是据此而来。海尔的氧吧空调在创意上就是普通空调与氧吧的组合。 白加黑也是一种功能的分离组合，简单的功能概念却造就了市场的奇迹。

9． 产品构造

“好电池底部有个环”，南俘电池通过“底部有个环”给消费者一个简单的辨别方法，让消费者看到那个环就联想到了高性能的电池。 海尔“转波”微波炉的“盘不转波转”也是在通过强调结构的差异来提高产品价值感。

10． 新类别概念

建立一个新的产品类别概念。最经典的当属地球人都知道的“七喜”的非可乐概念，这里不再多言。 “老万”在进入民用炉具行业时，大家都叫“采暖炉”，为了从纷杂的市场中“跳”出来，老万发明了“家用锅炉”的类别概念，单从名称上就显示出比其他采暖炉的高级。几年的营销传播下来，“家用锅炉”已经成为高级采暖炉的代名词，“老万”也成为炉具行业的第一品牌。

标识色彩分类

环境标识的色彩可以分为以下以下几种：

 1.强调色。

强调色是整体色调中的重点色彩，是综合面积因素和视认度考虑的结果。强调色 一般要求在明度和纯度上高于周围的色彩，在面积上刚要小于周围的色彩，否则 起不到强调的作用。

 2.调和色。

调和色是指在相邻且对比强烈的色彩中间起调和作用的色彩。调和色可以减弱对 比，促成协调。调和色以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主要色彩。

3.渐层色。

渐层色。是指逐渐变化的色彩，色相、明度、纯度等都可作渐层变化。渐层色具 有和谐而丰富的色彩效果，在公共环境标识的色彩处理中较为常见。

4.对比色。

对比色是指色相、明度和纯反差较大的色彩。这种色彩可以形成强烈 的视觉效果，具有很发的形式感、标志性和宣传性

标识色彩分类

5.象征色。

象征色是指不直接模仿事物的色彩特征，而是根据人们对于色彩的共同认知加以象征性应用的色彩。象征色在公共环境标识的色彩设计中主要用于地某种精神属性的表现，例如红色是象征中华民族的色彩，白色代表纯洁、至诚等。

6.标识色。

标识色是指具有个性、易于识别的专有色彩。标识色易读、易记，具有一定的视觉辨识性，使色彩形成相对固定的形象内容。标识色在具体处理上要与面积、形状、位置等统一加以考虑，形成固定的色彩组合。

7.辅助色。

辅助色是指其它辅助情的色彩。与强调色相反，它可以形成整体色调，加强色调层次，丰富色彩效果。辅助色在设计中要注意不能喧宾夺主，不能滥用。

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